3月29日至4月5日，一场以玉兰花为媒的大型国潮文旅活动，将在北京国际雕塑公园启幕。届时，市民们将在“花朝节”里踏青寻芳，与《镜花缘》中下凡的“百花仙子”不期而遇。
据介绍，北京国际雕塑公园是北京市玉兰花种植面积最广、品种最多、最具知名度的玉兰花观赏、打卡地之一，已连续成功举办了20届玉兰赏花季。今年的赏花季在规模、内容、创意、效果方面实现升级，力争将园林赏花活动升级为一个依托国潮文化，配置市场资源，集城市地标宣传、文化品牌再造、区域经济激活等功能于一体的、可持续运营的综合性文旅IP。市民们在赏花、游园时，还可以沉浸式体验中华传统文化之美，拉动假日经济和国潮消费。
据悉，今年的玉兰赏花季，将全景式呈现古代“花朝节”盛况。花朝节是指中国百花的生日，又称花神节、女儿节，从宋代开始，花朝节就成为和中秋节、元宵节等四时八节同等重要的民间大节。此次第二十一届玉兰赏花季暨首届北京·石景山花朝游园会期间，不仅有国潮雅集、品茗诗会等传统活动呈现，石景山文旅局、商务局等组织的非遗推介、文博讲解、文创市集，以及文化消费活动等也将悉数亮相。市民们徜徉其中，不仅尽享玉兰花的视觉盛宴，更能体验一场国潮文化的饕餮之旅。主办方还组织了近百名身着古装汉服的少男少女游园，复刻小说《镜花缘》中百花仙子下凡的经典场景，游客们将会在园中与百花仙子来一次不期而遇的千年邂逅。
据介绍，本次活动以石景山地标景点和地标文化为载体，借助直播、短视频等创新传播渠道和方式，通过KOL等线上引流，让沉睡千年的“花朝节”IP在京西重现。同时，通过国潮产业和国潮消费的落地对接，让市民们在小长假期间，不仅在石景山“打卡”还“刷卡”，实现文旅搭台，经济唱戏，有效激活区域经济活力，推动国潮IP的可持续运营。（陈琳）
编辑：刘鸿秀